Wenn Gartenblogger Pflanzen bekannt machen

Ziel ist es, Pflanzen, Produkte und Marken im passenden Umfeld zu präsentieren und auf diese Weise unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen – darunter auch jüngere Konsumenten.

Warum Bloggerkooperationen eingesetzt werden

Blogger vermitteln Anwendungsbeispiele und teilen persönliche Erfahrungen aus ihrem Gartenalltag. Ihre Beiträge entstehen im eigenen Garten, auf der Terrasse oder dem Balkon und bieten dadurch praxisnahe Einblicke. Für Pflanzenmarken ergibt sich daraus die Möglichkeit, Produkte im konkreten Nutzungskontext zu zeigen und die Präsenz innerhalb der Garten-Community zu stärken.

Die Auswahl geeigneter Blogger erfolgt bei Harries Plantdesign projektbezogen und abgestimmt auf Produkt und Marke. Grundlage sind das Netzwerk der Agentur, Erfahrungen aus bisherigen Kooperationen sowie Recherchen in relevanten Themenfeldern wie DIY, Balkon- und Kübelpflanzen oder Gartengestaltung. Entscheidend sind eine inhaltliche Passung, eine geeignete Tonalität und eine Zielgruppenüberschneidung. Während der Laufzeit einer Kampagne steht das Harries-Team im Austausch mit den Kooperationspartnern.

Pflanzen als Produkterlebnis

Kooperationen finden in der Regel während der Hauptsaison der jeweiligen Pflanzen oder Produkte statt. Die Blogger erhalten dafür Produktmuster oder Pflanzen.

So begleitet Harries Plantdesign beispielsweise seit mehreren Jahren in der Herbstsaison eine Bloggerkooperation für die Heide-Marke Gardengirls. Die Samtheide „Fluffy“ wurde dabei in unterschiedlichen Gestaltungssituationen präsentiert – etwa in Kübeln und Beeten, in floralen Arrangements oder als Bestandteil von Trockenfloristik und DIY-Projekten. Die Maßnahmen gingen mit erhöhter Aufmerksamkeit für die Sorte einher.

Jede Produktzusendung wird durch ein kompaktes Briefing sowie Hintergrundinformationen zur Marke ergänzt, um eine fachlich korrekte Darstellung zu unterstützen. Bei Bedarf stellt die Agentur zusätzlich Bildmaterial oder Informationsbroschüren zur Verfügung.

Seit mehreren Jahren gibt es eine Bloggerkooperation für die Heide-Marke „Gardengirls“. © Harries Plantdesign

Resonanz und Effekte

Die Rückmeldungen auf die Kooperationen sind überwiegend positiv. Viele Bloggerinnen und Blogger greifen die Produkte in ihrer Berichterstattung auf und integrieren sie in ihre Inhalte. In einigen Fällen entsteht daraus eine längerfristige Zusammenarbeit. Für Marken können solche Kooperationen zur Steigerung der Sichtbarkeit, zur Erweiterung der digitalen Reichweite sowie zur Erhöhung der Markenbekanntheit beitragen. Entsprechend haben Bloggerkooperationen in der grünen Markenkommunikation in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen.