Kräuterkampagne „Kräutertratsch“ startet im FleuraMetz-Vertrieb

Aufbauend auf der bestehenden Kräuterkampagne „Die Coolsten im Beet“ führt Elsner pac ein weiteres Vermarktungskonzept im Handel ein. Das Projekt „Kräutertratsch“ wurde in Zusammenarbeit mit FleuraMetz und Floramedia entwickelt und richtet sich an eine konsumorientierte Zielgruppe im urbanen Umfeld.

Die Initiative basiert auf der Inszenierung von sechs Kräutersorten, die jeweils mit individuellen Charaktereigenschaften versehen sind. Ziel ist es, Kräuter stärker als emotional aufgeladene Produkte mit Lifestyle-Bezug zu positionieren und damit neue Impulse im Marktsegment zu setzen.

Die Umsetzung erfolgt im Zeitraum der Kalenderwochen 19 bis 21 in den Abholmärkten von FleuraMetz. Gestalterisch setzt die Kampagne auf ein kontrastreiches Schwarz-Weiß-Design in Kombination mit einer bewusst zugespitzten, informellen Ansprache. Ergänzend wird die Maßnahme durch digitale Kommunikationsformate flankiert, insbesondere über Social-Media-Kanäle.

Im Mittelpunkt steht dabei ein storytellingbasierter Ansatz, der unter dem Begriff „Beet-Klatsch“ geführt wird. Durch diese narrative Rahmung sollen Aufmerksamkeit erzeugt und Interaktionen mit der Zielgruppe gesteigert werden. Gleichzeitig zielt die Kampagne darauf ab, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Abverkauf am Point of Sale zu unterstützen.

Das Projekt ist Teil einer strategischen Ausrichtung, bei der Vermarktungskonzepte stärker differenziert und emotionalisiert werden, um zusätzliche Kaufanreize im Segment der Küchenkräuter zu schaffen.