Das 20-jährige Jubiläum von Toscana Pelargonium

Toscana unter den Fittichen von Florensis und P. van der Haak Handelskwekerij

Gemeinsam mit der amerikanischen Ball Group übernahmen Florensis und Perry van der Haak 2012 das komplette Toscana-Sortiment des deutschen Züchters und Produzenten Silze GmbH & Co. KG. Mit der Übernahme der Genetik des deutschen Züchters Endisch im Jahr 2017 wird die Toscana um Sorten und Serien ergänzt, die die Marke ergänzen. Leo Hoogendoorn, CEO von Florensis, kommentiert: "Wir haben Toscana jetzt seit 10 Jahren und wir sind immer dem ursprünglichen Angebot der Marke treu geblieben - Pelargonien von hoher Qualität zu liefern. Die Übernahme von Silze, die darauffolgenden Produktinnovationen und die Übernahme von Endisch-Genetik haben dazu geführt, dass Florensis heute Marktführer in Europa ist."

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Branding Toscana

Die Übernahme der Endisch Züchtung war der richtige Zeitpunkt für ein Rebranding von Toscana Pelargonium. Es wurde ein neues Logo entwickelt, und der Katalog erhielt ein neues Aussehen und einen neuen Charakter. Das Rebranding beinhaltete eine klarere Segmentierung des Pelargonien Sortiments.

Das tiefrote Cover ist das erste, was am neuen Katalog auffällt. Die Idee dahinter ist, dass Florensis ein aussagekräftiges Konzept mit einem zeitgemäßen, minimalistischen und dennoch warmen Look schaffen wollte. Der erdige rote Farbton wird mit Terrakottatöpfen, italienischem Rotwein, einem großen Teller Spaghetti Bolognese und den Farben einiger klassischer Pelargonium-Arten assoziiert.

Das süße Leben

Die Definition der Toskana sind sanfte, weite Landschaften mit warmen, erdigen Farben, Einfachheit und Sonnenlicht. Die Marke ist wirklich ein Lebensstil, der für „La Dolce Vita" (das süße Leben), steht. Florensis wollte diese italienische Lebensart unterstreichen - insbesondere das, wofür die Region Toskana bekannt ist. Blumen sind eine Form von Luxus, die das Leben immer schöner machen. Sie werden oft mit einem reich gedeckten Tisch, einer üppigen Gartenparty oder einem romantischen Abendessen zu zweit in Verbindung gebracht. Der Satz am Anfang des Toscana-Katalogs bringt es auf den Punkt: „Toscana ist La Dolce Vita" - Männer, Frauen, Liebe, Essen, Wein und Blumen - mehr braucht man nicht! Jedes Jahr stellt unser Katalog-Cover eines der Elemente dieses „süßen Lebens" dar.

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