BVE: Sommertreff mit praxisnahen Informationen

Auch die grüne Branche, mit witterungsbedingten schwachen Umsatzzahlen im Frühjahr, blieb von der negativen Gesamtentwicklung im Konsum nicht verschont. Umso erfreulicher war es zu hören, dass laut Frank Teuber, Blumenbüro Holland (BBH), für 2005 die Käuferreichweite für Blumen und Pflanzen erstmalig nach Jahren wieder gestiegen ist und positive Veränderungen beim Konsum- und Kaufverhalten zu verzeichnen sind.

Aus der Vergleichbarkeit lösen
Teuber erarbeitete gemeinsam mit seinen Zuhörern anhand der Konzeptstudien des BBH systematisch Beispiele, die zeigen, dass auch bei der heutigen Situation, mit einer konsequenten und vorausschauenden Marketingstrategie eine stabile Positionierung am Markt möglich ist. Hierbei gilt es, Blumen und Pflanzen aus der Vergleichbarkeit des Allerweltsprodukts herauszulösen und etwas Besonderes daraus zu machen.

Neue Tendenzen der Warenpräsentation
Reiner Buchal, Gartenbau-Beratungsring Hannover, stellte mithilfe von Bildern aus Einzelhandelsgärtnereien die neusten Tendenzen in der Warenpräsentation dar. In immer häufiger inszenierten „Emotionalen Welten“ lassen sich die Kunden gerne in einem sich anschließenden SB-Bereich zu einem Spontankauf verführen. Auch Buchal unterstrich, wie wichtig ein Profil mit klarer Strategie für den gärtnerischen Fachhandel ist.
Wie die individuelle Ausrichtung von gärtnerischen Einzelhandelsunternehmen in der Praxis aussehen kann, zeigten die Besichtigungen erfolgreicher Betriebe: Gärtnerei Ehlers-Ernst, Wunstorf-Steinhude, Gärtnerei Roske sowie Landschaftsgärtnerei Siemen, beide Bad Münder, Gärtnerei Sporleder, Heyen, Gärtnerei Engel & Engelke in Bückeburg.

Nächstes Jahr lädt der BVE die Einzelhandelsgärtner vom 19. bis 21. Juni nach Erfurt. Dann wird unter anderem die Bundesgartenschau Gera und Ronneburg besichtigt. BVE

www.dega.de, 12. Juli 2006