Keine Floriade mehr

Obwohl sich das Konzept von der Produktpräsentation hin zu Nachhaltigkeit, Gesundheit und grüner Stadt stark gewandelt hat, hat die letzte Floriade in Almere gezeigt, dass sich die Kommunikationsmethoden so stark verändert haben, dass eine Großveranstaltung wie die Floriade nicht mehr die großen Besucherzahlen anzieht und finanziell tragbar ist.

Die Gartenbauausstellung Floriade fand seit 60 Jahren alle zehn Jahre statt. Die Veranstaltung, die jeweils sechs Monate lang für die Öffentlichkeit aus dem In- und Ausland zugänglich war, war nicht nur für die Förderung des niederländischen Gartenbaus wichtig, sondern trug auch zum Image der Niederlande als wichtiger landwirtschaftlicher Innovator bei.

Die Floriade präsentierte den Gartenbau in all seinen Facetten auf kreative und attraktive Weise. Anfänglich lag der Schwerpunkt vor allem auf Gartenbauprodukten: Blumen, Pflanzen, Bäume, Gemüse und Obst. Zunehmend rückten Innovationen, Nachhaltigkeit und soziale Werte, die der niederländische Gartenbau zu bieten hat, in den Mittelpunkt.

Die Floriade als groß angelegte Werbeplattform für den Gartenbau ist in ihrer jetzigen Form veraltet, so der Vorstand der NTR, Initiator und Markeninhaber der Floriade.

Die Verbraucher haben in den letzten Jahrzehnten ein riesiges Angebot an Freizeitaktivitäten erhalten, so dass ein Besuch der Weltgartenschau Floriade nicht mehr selbstverständlich ist. Um sich international zu präsentieren, gibt es heute viel effektivere Kommunikationsmethoden als die Reise zu einer Weltausstellung. Die Organisation einer solchen zeitlich begrenzten Veranstaltung ist zunehmend komplexer und damit teurer und riskanter geworden. Für eine Gemeinde oder Region ist es weniger attraktiv, eine Floriade zu veranstalten.

Die Besucherzahlen in Almere 2022 waren enttäuschend. Diejenigen, die die Floriade Expo 2022 Almere besuchten, bewerteten die Gartenbauausstellung mit einer Durchschnittsnote von 8. Die gute Note zeigt die Wertschätzung für die Botschaft dieser Floriade: 'Growing Green Cities', die Aufforderung, Städte grüner und gesünder zu machen.