Wer ist die grüne Branche?

Seit der Klimawandel mit all seinen Auswirkungen in Politik und Gesellschaft angekommen ist, kapieren nun auch die letzten Zweifler in der Wirtschaft, dass man damit Geld verdienen kann. Energieffizienz, saubere Energieerzeugung, Ressourcenschonung, Materialforschung, Recycling und – in diesem Fall passt der Begriff – nachhaltige Produktion von ­Waren – dies alles wird stark nachgefragt, bringt so neue Industrie­zweige hervor und damit neue Berufe, Arbeitsplätze und Ertrag. Natürlich muss man da auch Marketing betreiben. Und was eignet sich hierfür besser als die Farbe Grün? Klima- und Umweltschutz wird ja gern mit „grün“ assoziiert. Grün ist vielen Menschen sympathisch, suggeriert Naturverbundenheit, Frische und...